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Este blog se muda a www.alterblog.com.ar March 28, 2007

Posted by Sergio in New PR.
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Nos mudamos. Un dominio propio y un foco un poco más ajustado: Alterblog, el blog de las relaciones públicas, la publicidad y el marketing alternativo.

Por favor, guarden esta nueva dirección.

http://www.alterblog.com.ar

Gracias y nos seguimos comunicando

Co-branding entre Dasani y Sports Illustrated March 3, 2007

Posted by Sergio in Campañas, marketing alternativo, Publicidad.
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El agua mineral de Coca Cola, cerró un cobranding con la famosa revista Sports Illustrated. Este es uno de los resultados.

Dasani y sport Illustrated

Semáforos pandilleros February 26, 2007

Posted by Sergio in Campañas, Publicidad.
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La más reciente publicidad de Snickers en los Emiratos Arabes. La pieza es de Impact BBDO. El de abajo es el corte del director, la versión de TV se puede ver acá.

Surfeando sobre la dinamita February 20, 2007

Posted by Sergio in Campañas controversiales, Viralidad.
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A principio de mes detuvieron a dos creativos en Boston por una campaña de guerrilla marketing que generó pánico. Se trataba de artefactos que algunos confundieron con explosivos, dejados en puntos estratégicos de la ciudad. Estos aparatos debían encenderse a ciertas horas de la noche y emitir un mensaje lumínico. La acción promocionaría una serie de Cartoon Network. Parece que no sólo elevaron cargos contra los creativos, sino que Turner deberá costear los gastos incurridos por el sistema de defensa que desarticuló estas supuestas bombas.

Si esta idea explosiva les parece arriesgada, desde hace un tiempo gira en Internet un video brandeado por Quicksilver, donde se puede ver a un grupo de ¿deportistas? arrojar una carga de dinamita en medio de un lago de Dinamarca para generar olas y surfear. Quienes lo vieron se dividen entre los que creen que se trata de un hecho real y los que consideran que es pura simulación viral. ¿Qué dicen?

La Nación no cree en blogs February 16, 2007

Posted by Sergio in Nuevos medios.
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Eblog lo mostró el miércoles en un post donde mencionaba la copia entre los afiches del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y una de las tapas de la revista ID del año 1987. Zanoni en su muy buen blog sobre medios revelaba “La protagonista de la tapa es Sarah Stockbridge y Nick Knight, el fotógrafo. ¿Habrán recibido un cheque firmado por Telerman?”.

Hoy La Nación publica la misma foto, sin citar como fuente a un blog. Otra vez.

La magia negra de Swatch para vender relojes February 15, 2007

Posted by Sergio in Campañas, MKT, Nuevos medios, Viralidad.
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Días antes de San Valentín, la marca Swatch lanzó un reloj especial. Para promocionarlo idearon un sitio apócrifo de un tal Eddy G. Lázaro, brujo Voodoo especialista en amores imposibles.

El sitio, en el que se pueden aprender distintas lecciones para conseguir ser amado  (y solicitar el DVD a domicilio), ofrece servicios, postales, testimonios y demás artilugios de la más absoluta magia negra. También, en sus casos de éxito, Eddy comenta el trabajo que realizó para Swatch, que dio como resultado un reloj cargado de amor. La acción se complementa con un microsite en el site de Swatch, donde se puede gastar el tiempo jugando a un juego en flash, y comprar el reloj que viene en un pack especial junto a un típico muñeco de trapo Voodoo para pinchar con fruición.

Dos blogs argentinos entre los mejores del mundo November 2, 2006

Posted by Sergio in Blogs corporativos, New PR, Nuevos medios.
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Faltan pocos días para que se termine la votación en el famoso e internacional concurso de blogs “Premios Internacionales Weblog – The BOBs” (Best of the Blogs) de la radiotelevisión pública alemana Deutsche Welle.

eBlog, de Leandro Zanoni y PR de Matías Dutto, compiten en dos categorías diferentes contra participantes de todo el mundo.

¡ Ojo con OKKO ! October 4, 2006

Posted by Sergio in Campañas, marketing alternativo, Nuevos medios.
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Parece el título de una canción de León Gieco, sin embargo es un nuevo ejemplo de consumidor 2.0.

Desde hace muy poco, algunas empresas comenzaron a preguntarse sobre la utilidad de tener en cuenta lo que se dice de ellos en la blogósfera. La posibilidad que cualquier consumidor tiene de publicar un blog, darlo a conocer y hacer escuchar su denuncia, debería cambiar sustancialmente las políticas de atención al cliente, sobre todo en empresas que aprovechan la tendencia de la gran mayoría de las personas, de no sostener por mucho tiempo un reclamo que incluye visitas frecuentes al local por un producto defectuoso en el que no se gastó demasiado dinero. Sin embargo, en este nuevo blog llamado de manera muy directa OJO CON OKKO la protesta se vuelca a la web. Hay un relato exhaustivo de la compra, hay fotos y promesas de más post con novedades. Ojo con Okko es otro ejemplo del impacto del buzz en los negocios off line. habrá que ver en qué termina

Link: Ojo con Okko

La guerra irónica de BMW, Audi y Subaru September 22, 2006

Posted by Sergio in New PR.
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Las “felicitaciones” cruzadas cargadas de ironía entre River y Boca, ya forman parte del diseño urbano en Buenos Aires. Con el mismo espíritu pero con un ejercicio de delicadeza mayor, la automotrriz BMW pautó una pieza rica para felicitar a su competidor Audi por el premio obtenido. Lo interesante es que Audi contestó, y para terminar (tal vez), Subarú no quiso quedarse sin meter la cuchara. Imperdible.

Así empezó todo

Copy: “Felicitaciones a Audi por ganar el premio al Auto Sudafricano del Año 2006.
Del ganador del Auto Mundial del Año 2006.”

Así respondió Audi

Copy: “Felicitaciones a BMW por ganar como Auto Mundial del año 2006.

“Del ganador de seis carreras consecutivas en las 24 hs. de Le Mans , 2000-2006″

Y así apareció Subaru

Copy: “Bien hecho Audi y BMW por ganar concursos de belleza.”
“Del ganador al Motor Internacional del Año, 2006″

(vía marketing alternatif)

Piedra libre a Perfil.com September 4, 2006

Posted by Sergio in Campañas, MKT, Publicidad.
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Qué pasa cuando las imágenes que se resguardan para revelarse el día indicado de una inauguración preparada por meses y anunciada a través de una fuerte campaña que incluyó afiches en la vía pública, se filtran en un blog, una semana antes de su desembarco final?Este es el dilema que plantea www.eblog.com.ar al publicar una captura de lo que será parte de la portada del anunciado diario perfil online. 

perfil.com

Esta apuesta de Fontevechia, de mostrar al mundo su concepto de diario online, justo el 11 de septiembre, día nefasto para la humanidad, pero símbolo en el mundo del periodismo digital como la fecha en
la que Internet ganó decididamente legitimidad como medio de comunicación masivo, parece haber tenido su propio golpe de mala suerte.
 
En eblog, no sólo proporcionaron parte de la portada, sino que prometen postear más imágenes en exclusiva del sitio que hasta ahora jugaba publicitariamente con una incógnita que se revelaría el 11 próximo.

En este caso la discusión no tiene que ver con el valor periodístico de acercar una primicia, aunque ésta derrumbe una sorpresa alimentada por inversiones publicitarias. Sino por el verdadero valor de una estrategia de este tipo, en tiempos en los que los blogs publican rápidamente, según sus propios tiempos y sin mantener los “cuidados corporativos” que tanto tiempo cultivaron los medios “mainstream”. Difícilmente Clarín, la Nación, y hasta Infobae publiquen un adelanto de la sorpresa de perfil.com, aunque lo vivan como una amenaza a sus negocios. Sin embargo, esta estrategia de la sorpresa alimentada por la expectativa, parece funcionar cuando quien mantiene un secreto conoce a los cinco que podrían revelarlo y sabe que no lo harían respetando códigos no escritos de buen contendiente. Pero con la multiplicación de nuevos medios, y la orfandad de muchos bloggers de estructuras empresarias que los limiten, esta forma de generar impacto a través de anuncios largamente esperados, parece condenada a la desaparición paulatina. 

Habrá que seguir durante esta semana, que cosas acontecerán con la publicación de estas imágenes “prenatales” de perfil.com. Y sobre todo si este “deschave”, impacta de algún modo en la estrategia de comunicación del buen diario Perfil. Las consecuencias no podrán ser adelantadas. Algunos pensarán que tal vez nada suceda, otros, entre los que me cuento, sospecharán que parte del equipo del nuevo diario online pensarán en su propio 11 S cada vez que alguien mencione al blog de Leandro Zanoni.

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