Un estudio de Forresters Research y la Association of National Advertisers (ANA), revela que el 78% de los anunciantes de EE.UU. siente que la eficacia de su publicidad en TV, fue disminuyendo en los últimos dos años. Reconocen como uno de los causantes, a la modalidad de videos on demand y el advenimiento de tecnologías de distribución de contenidos. Por otra parte, un 24% se mostró inclinado a recortar en un cuarto el dinero asignado a las campañas televisivas y reasignarlo a otras formas de promoción. Todo ésto, después de hablar en el post anterior de publicidad en 360º. Evidentemente el vértice donde la comunicación, el mkt y las RRPP parecen haber encontrado su quiebre se encuentra en las nuevas y globales formas de setear el tipo, cantidad y lugar desde donde nos llegaran los contenidos.