jump to navigation

Surfeando sobre la dinamita February 20, 2007

Posted by Sergio in Campañas controversiales, Viralidad.
1 comment so far

A principio de mes detuvieron a dos creativos en Boston por una campaña de guerrilla marketing que generó pánico. Se trataba de artefactos que algunos confundieron con explosivos, dejados en puntos estratégicos de la ciudad. Estos aparatos debían encenderse a ciertas horas de la noche y emitir un mensaje lumínico. La acción promocionaría una serie de Cartoon Network. Parece que no sólo elevaron cargos contra los creativos, sino que Turner deberá costear los gastos incurridos por el sistema de defensa que desarticuló estas supuestas bombas.

Si esta idea explosiva les parece arriesgada, desde hace un tiempo gira en Internet un video brandeado por Quicksilver, donde se puede ver a un grupo de ¿deportistas? arrojar una carga de dinamita en medio de un lago de Dinamarca para generar olas y surfear. Quienes lo vieron se dividen entre los que creen que se trata de un hecho real y los que consideran que es pura simulación viral. ¿Qué dicen?

Un Clio por aplastar personitas May 29, 2006

Posted by Sergio in Campañas controversiales, Publicidad, Viralidad.
add a comment

Con este anuncio inauguro la sección “campañas controversiales”, no porque ésta de DDB Brasil para Companhia Atlética, haya generado más posiciones encontradas que la media en publicidad, sino porque, a pesar de trabajar sobre una idea políticamente incorrecta, se alzó con un Clio 2006.  Por otra parte, además de poseer los atributos necesarios para alzarse con un galardón de este tipo, plantea, como tantas otras que transitarán por esta sección, el delicado equilibrio que la torna efectiva en un público específico. Como sucede en muchas ocasiones con los chistes, y esta pieza también puede leerse de ese modo, las ideas que buscan el impacto desde la ironía, las imágenes que golpean por su crudeza, o el humor negro, dependen ciertamente de un mercado particular, un contexto sociocultural específico y una lectura correcta de la realidad política y económica para no caer en la anomia o el escándalo. Lo que termina de cerrar a esta propuesta es su versión digital, ya que desde el sitio de la compañía se puede acceder a la versión “jugable”, donde a partir de una única consigna “Acierte a las personas” cualquiera puede intentar aplastar personitas a golpe de mouse, contabilizando aciertos y errores. 

Para intentarlo, clickear acá 

Technorati tags: / / / / / / / / /