Guerrilla mainstream, larga vida al SMS June 14, 2006
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Hace pocos días, la cadena de noticias BBC lanzó una campaña interactiva en una de las esquinas más transitadas de New York. El objetivo fue el de generar impacto y buzz. Una suerte de intervención de guerrilla mainstream. Una de las piezas es un cartel que invita a opinar a través de mensajes de texto, sobre alguna foto relacionada con noticias de impacto global. El cartel dispone de un panel numérico que lleva la cuenta de los mensajes recibidos por una u otra opción. En la de la foto, se ve a policías fronterizos junto a inmigrantes ilegales. Las opciones fueron: “Ciudadanos” o “Criminales”. Otras piezas de esta campaña fueron: “inquilinos o libertadores” junto a una foto de soldados en Irak, “Inminente o prevenible” con imágenes de la gripe aviar.
Esta campaña tiene mucho que ver con la lanzada en la navidad pasada por Nokia en Madrid. Los usuarios de telefonía celular podían enviar un saludo navideño por SMS que se vería automaticamente en una pantalla gigante dispuesta en la vía pública.
Mujeres desesperadas… por el mundial April 25, 2006
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Ante tanta invasión publicitaria de pasiones, hazañas, y chauvinismos varios al respecto del inminente mundial de fútbol, un compañía de turismo holandesa lanzó una acción viral a traves del sitio desde donde las mujeres podrán poner a prueba la paciencia de sus maridos, de manera virtual, respondiendo un test referido a la copa del mundo. Después de cada respuesta, un reloj mostrará el fastidio del marido sufriente, además de verlo gesticular, estrujar la peluca naranja y lanzar miradas furibundas.
No al racismo April 20, 2006
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Con el título “No al racismo”, Clarín publica hoy que la FIFA amenazó con aplicar en el Mundial las nuevas sanciones recientemente incorporadas en sus estatutos. Con respecto a este issue crítico, hace menos de un mes se lanzó en EE.UU. una pieza por el día internacional de la eliminación de la discriminación racial. Me parece pertinente no sólo verlo, sino pautarlo insistentemente en aquellos países como el nuestro, que deberían trabajar con firmeza este concepto.
Concurso de blogs organizado por Coca Cola April 18, 2006
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Coca Cola Brasil lanzó la campaña Coke Ring, con la que intenta generar ruido viral alrededor de la marca. En rigor, Coca premiará a los mejores blogs en diferentes categorías: música, fútbol, entretenimiento, etc. Cada 15 días, los organizadores van a confeccionar un ranking, entregando a cada blog seleccionado un logo de la promo. Al cabo de tres meses de concurso, los usuarios van a elegir a los mejores de cada categoría. Por otra parte, Coca enviará un kit compuesto por mochila y remera a los bloggers que hablen de la campaña, generando una acción viral que valdrá la pena seguir de cerca.
El blog de Coca March 1, 2006
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El pasado 26 de febrero terminaron en Torino, Italia, las Olimpíadas de invierno. Esta ocasión sirvió para que Coca-Cola, experimentara con el espíritu blogger. En una acción más que interesante, invitó a seis estudiantes de periodismo, de Austria, Canada, China, Alemania, Italia y Estados Unidos a presenciar los juegos y a que contaran, durante los días que duraran las pruebas, sus experiencias en un blog.
Los post que estos bloggers colgaron en “Torino Conversations” no tienen mucho que ver con una cobertura tradicional, sino que buscan ser un detallado y arbitrario relato de vivencias en medio de esta gran fiesta deportiva.
Marcas en el agua March 1, 2006
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Aunque no todos los nuevos medios son electrónicos, si encuentran un mayor campo de posibilidades en las New PR. Ese espacio de 360º desde donde la comunicación construye valor de marca, reputación y beneficios tangibles.
Este es el caso de un nuevo medio en Australia llamado iLove. Una mini revista adosada a botellas de agua mineral en el espacio en el que debería ir la etiqueta. Viene con 32 páginas, pensada para un target específico: chicas trendy. Sus mini páginas tocan temas relacionados con la moda, la belleza, la vida nocturna y la música entre otros.
Algunos buenos ejemplos de blogs corporativos February 16, 2006
Posted by Sergio in Campañas.18 comments
Cuando se habla de blogs corporativos, es mucho lo que se dice –aunque todavía no se habla demasiado-, sobre los beneficios de la comunicación frontal y transparente que Blog impone. Como si Blog fuera simplemente un canal desde donde conversar, a la manera de los foros de discusión, sobre tópicos relacionados con la operatoria de la empresa.
Lo cierto es que la imagen de marca, el gerenciamiento de su reputación, la comunicación o apropiación de atributos, entre tantas otras cosas que abonan el terreno de las New PR, pueden encontrar en un blog, ejercicio creativo mediante, un interesantísimo espacio desde donde sumar valor.
Y como la teoría cumple pero la práctica dignifica, lo apropiado para ahorra palabras es el comentario de algunos buenos ejemplos. Nike, por caso, dispuso un blog llamado Art of Speed desde donde un grupo de 15 talentosos artistas, publicaron durante 20 días su interpretación de “speed”, concepto asociado a la marca de la pipa.
Amazon, por ejemplo, habilitó blogs para los autores de los libros que comercializa, desde donde pueden intercambiar comentarios con sus lectores.
Barby, en el site de myscene, habilitó una suerte de blogs para cada una de sus muñecas , donde a modo de diario, publican sus ficticias pero adolescentes historias.
IBM, por su parte, difunde los blogs personales de sus programadores, en un ejercicio de participación horizontal que ya se transformó en caso de estudio.
Estos no son todos, todavía hay muchos ejemplos para ir comentando, y esto, claro, sin hablar de herramientas asociadas como el podcast, que amplían aún más el horizonte de las New PR, el mkt y la publicidad interactiva.
New PR 