Co-branding entre Dasani y Sports Illustrated March 3, 2007
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El agua mineral de Coca Cola, cerró un cobranding con la famosa revista Sports Illustrated. Este es uno de los resultados.
Semáforos pandilleros February 26, 2007
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La más reciente publicidad de Snickers en los Emiratos Arabes. La pieza es de Impact BBDO. El de abajo es el corte del director, la versión de TV se puede ver acá.
La magia negra de Swatch para vender relojes February 15, 2007
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Días antes de San Valentín, la marca Swatch lanzó un reloj especial. Para promocionarlo idearon un sitio apócrifo de un tal Eddy G. Lázaro, brujo Voodoo especialista en amores imposibles.
El sitio, en el que se pueden aprender distintas lecciones para conseguir ser amado (y solicitar el DVD a domicilio), ofrece servicios, postales, testimonios y demás artilugios de la más absoluta magia negra. También, en sus casos de éxito, Eddy comenta el trabajo que realizó para Swatch, que dio como resultado un reloj cargado de amor. La acción se complementa con un microsite en el site de Swatch, donde se puede gastar el tiempo jugando a un juego en flash, y comprar el reloj que viene en un pack especial junto a un típico muñeco de trapo Voodoo para pinchar con fruición.
¡ Ojo con OKKO ! October 4, 2006
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Parece el título de una canción de León Gieco, sin embargo es un nuevo ejemplo de consumidor 2.0.
Desde hace muy poco, algunas empresas comenzaron a preguntarse sobre la utilidad de tener en cuenta lo que se dice de ellos en la blogósfera. La posibilidad que cualquier consumidor tiene de publicar un blog, darlo a conocer y hacer escuchar su denuncia, debería cambiar sustancialmente las políticas de atención al cliente, sobre todo en empresas que aprovechan la tendencia de la gran mayoría de las personas, de no sostener por mucho tiempo un reclamo que incluye visitas frecuentes al local por un producto defectuoso en el que no se gastó demasiado dinero. Sin embargo, en este nuevo blog llamado de manera muy directa OJO CON OKKO la protesta se vuelca a la web. Hay un relato exhaustivo de la compra, hay fotos y promesas de más post con novedades. Ojo con Okko es otro ejemplo del impacto del buzz en los negocios off line. habrá que ver en qué termina
Link: Ojo con Okko
Piedra libre a Perfil.com September 4, 2006
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Qué pasa cuando las imágenes que se resguardan para revelarse el día indicado de una inauguración preparada por meses y anunciada a través de una fuerte campaña que incluyó afiches en la vía pública, se filtran en un blog, una semana antes de su desembarco final?Este es el dilema que plantea www.eblog.com.ar al publicar una captura de lo que será parte de la portada del anunciado diario perfil online.
Esta apuesta de Fontevechia, de mostrar al mundo su concepto de diario online, justo el 11 de septiembre, día nefasto para la humanidad, pero símbolo en el mundo del periodismo digital como la fecha en
la que Internet ganó decididamente legitimidad como medio de comunicación masivo, parece haber tenido su propio golpe de mala suerte. En eblog, no sólo proporcionaron parte de la portada, sino que prometen postear más imágenes en exclusiva del sitio que hasta ahora jugaba publicitariamente con una incógnita que se revelaría el 11 próximo.
En este caso la discusión no tiene que ver con el valor periodístico de acercar una primicia, aunque ésta derrumbe una sorpresa alimentada por inversiones publicitarias. Sino por el verdadero valor de una estrategia de este tipo, en tiempos en los que los blogs publican rápidamente, según sus propios tiempos y sin mantener los “cuidados corporativos” que tanto tiempo cultivaron los medios “mainstream”. Difícilmente Clarín, la Nación, y hasta Infobae publiquen un adelanto de la sorpresa de perfil.com, aunque lo vivan como una amenaza a sus negocios. Sin embargo, esta estrategia de la sorpresa alimentada por la expectativa, parece funcionar cuando quien mantiene un secreto conoce a los cinco que podrían revelarlo y sabe que no lo harían respetando códigos no escritos de buen contendiente. Pero con la multiplicación de nuevos medios, y la orfandad de muchos bloggers de estructuras empresarias que los limiten, esta forma de generar impacto a través de anuncios largamente esperados, parece condenada a la desaparición paulatina.
Habrá que seguir durante esta semana, que cosas acontecerán con la publicación de estas imágenes “prenatales” de perfil.com. Y sobre todo si este “deschave”, impacta de algún modo en la estrategia de comunicación del buen diario Perfil. Las consecuencias no podrán ser adelantadas. Algunos pensarán que tal vez nada suceda, otros, entre los que me cuento, sospecharán que parte del equipo del nuevo diario online pensarán en su propio 11 S cada vez que alguien mencione al blog de Leandro Zanoni.
Grand Theft Auto según Coca Cola August 16, 2006
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El GTA pertenece a la categoría de juegos que logra transformar en cuestión de segundos a un nene dulce y cariñoso, buen hijo de su padre, con sensibilidad artística, en un delincuente con ansias de destruir todo lo que encuentra a su paso, incluido animales y seres humanos, sin haber llegado aún a Ministro de Economía.
Siguiendo con el “The Coke side of life”, en esta más que interesante pieza se puede ver como se puede trastocar la violencia de un ícono de los gammers en….. Coca Cola.
A mover el culo August 4, 2006
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La revista europea HUMO -Holanda, Bélgica- que se identifica con la frase “The Wild Site”, realizó una campaña de guerrilla en distintos lavaderos, interviniendo los ojos de buey de vidrio de las maquinas lavadoras con un sticker bajo la consigna : “Agita ese culo”.
Striptrease en las calles de Berlín August 4, 2006
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Campaña de vía pública en una secuencia de afiches promocionando una casa de lencería -Blush-. La agencia fue BBDO.
Superman returns August 1, 2006
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Campaña de JWT anunciando la nueva película en ascensores.
Ambient, guerrilla y experiencia con la fuerza del sticker July 4, 2006
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Desde que la publicidad y las acciones de mkt se escaparon de las pautas en los medios tradicionales y ganaron la calle, hubo muchos nombres para categorías similares: Guerrilla, ambient, mkt experiencial y más. En este nuevo territorio de intervención, algunos materiales y soportes se hicieron fuertes, casi inaugurando una categoría propia. Es el caso del sticker, pegado en paredes, techos, automóviles y, casi la estrella del segmento, en puertas de vidrio. Esta es una campaña reciente de ICU, un limpiavidrios, agrego dos más, en una se utiliza el mismo recurso, en la otra, un buen exponente de violencia visual.
New PR 